Merchandising de cabo a rabo
Você já penso que o merchandising vai além da disposição das peças em araras ou da arrumação das vitrinas? Pois é, e não é à toa que a varejista sueca H&M é tão poderosa. Na campanha comemorativa do Natal de 2002, a rede investiu pesado (embora com elementos simples) na construção de um conceito e no alinhamento de todo o merchandising da loja. Até ai ela não foi a primeira e nem a única. O diferencial ficou com as sacolas. Pense rápido: embora você use, re-use, guarde embaixo do colchão para usar as sacolinhas de novo sabe-Deus-lá-quando, quantas lojas se preocupam dessa forma com a sua embalagem?
Tudo bem que no Brasil fogueira lembra festa junina e veado é esteriotipado, mas convenhamos, ficaram lindas. Tão lindas e criativas que foram finalistas do prêmio europeu EPICA na categoria design de embalagens em 2003.
Fica aqui a dica, mais do que reconhecimento e prêmios, o lojista ganhará a empatia e, possivelmente, a fidelidade do cliente. São riscos que valem a pena!
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