O varejo de moda em Santiago do Chile
Em visita à cidade de Santiago no Chile no final do mês de Abril, pude perceber como o varejo da cidade é atrativo, consolidado e competitivo. Lá estão presentes marcas multinacionais que ainda nem se instalaram no Brasil, como é o caso da sueca H&M (que segundo a Folha prevê abertura da primeira loja no ano que…
Preparação da loja para campanhas de Fast Fashion
No varejo de moda é tudo muito rápido, a loja recebe muitos produtos, divididos por tendências, catálogos e coleções, muitas vezes assinados por um estilista ou que levam o nome de alguma celebridade. + Esse dinamismo se da porque os magazines e as lojas de departamentos, em sua maioria, trabalham com o modelo de fast fashion, que…
Regras para precificação e afixação de preços
A oferta e as formas de afixação de preços de produtos e serviços para o consumidor são explicadas pela Lei Federal 10.962, de 11 de outubro de 2004, que complementa o Código de Defesa do Consumidor (Lei Federal 8.078/90) e foi regulamentada pelo Decreto Federal 5.903, de 20 de setembro de 2006. + O objetivo…
A cor no visual merchandising: a cor e suas percepções
No primeiro post sobre a cor no Visual Merchandising, vimos como a cor é formada através das suas teorias de classificação, dimensão, valor, saturação, temperatura e temperatura relativa. Hoje vamos ver como é possível ampliar, diminuir, clarear ou escurecer ambientes, aplicando a teoria das cores a fim de proporcionarmos bons efeitos na vitrine ou no…
Panorama do mercado brasileiro de visual merchandising
Frequentemente recebo questionamentos de profissionais querendo ingressar na área de visual merchandising e vitrinismo ou estudantes de moda que buscam especialização querendo saber “a quantas anda o mercado de visual merchandising de moda no Brasil”. Em síntese posso dizer que não é ainda um mercado estabelecido, mas há um grande potencial de crescimento nos próximos…
Técnicas para coordenação de paredes no varejo de moda
As lojas de departamentos e magazines costumam maximizar os espaços úteis para destacar da melhor forma os diferentes tipos de produtos disponíveis, devido a grande variedade no mix que comercializam. + Dentre os diversos equipamentos que compõem o layout de uma loja e que são utilizados para a exposição desses produtos, os mais comuns são…
A cor no visual merchandising: teoria da cor
A cor faz parte dos conjuntos de seis elementos importantes para a harmonia da composição de uma vitrine e a exposição de produtos em área de venda. + A cor é o primeiro elemento que cria impacto no cliente, antes mesmo que o próprio produto. Ela exerce uma função de interferir no humor ou na…
Explorando o solo no ponto de venda (PDV)
Nos seres humanos, as formas mais desenvolvidas de percepção são a visual e auditiva, pois durante muito tempo foram fundamentais à sobrevivência da espécie, já que eram os sentidos mais utilizados na caça e na proteção contra os predadores pelos homens primitivos. + Para o visual merchandising a visão ainda é o sentido mais explorado,…
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