Essência da marca pode determinar sua longevidade
Recentemente a versão online da revista Elle publicou uma relação com as 5 marcas de moda mais antigas do mundo. Essa lista despertou em mim a seguinte questão: como essas marcas conseguem se manter tão atuais mesmo com tantos anos de existência? + Dentre a relação de marcas, duas especialmente me chamaram mais atenção, por…
Branding aplicado ao PDV de moda: quatro exemplos para se inspirar
O termo branding está muito em evidência e é cada vez mais explorado pelas empresas. Isso porque o mercado tem percebido a importância da identidade de suas marcas e buscado ferramentas que proporcionem um relacionamento mais efetivo com o cliente, haja vista o fato de que o consumidor não compra mais apenas pela promessa de…
Gerenciamento de marca através do vitrinismo
“Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome; embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões das pessoas sobre quem as usa; assim como pela sua própria experiência pessoal.” Essa é a definição de marca feita por David Ogilvy…
Artex e Speedo ‘No Tom Do Verão’
A Artex e a esportiva Speedo desenvolveram uma linha especial de roupas e acessórios para os fãs de esportes e clientes que querem curtir um verão cheio de cores. + + A nova linha No Tom do Verão traz uma série de produtos ideais para o verão na praia, na piscina, nos esportes e nos momentos de lazer. Lá, encontramos guarda-sois,…
Tommy Hilfiger transforma ônibus em loja
Para chegar aos seus consumidores no litoral norte-americano, a Tommy Hilfiger criou uma proposta interessante. Um ônibus com cara dos anos 1970 foi adaptado para se transformar em uma loja pop up, que percorrerá cidades como Los Angeles, Chicago e Toronto. + + O veículo venderá uma coleção-cápsula, intitulada “Surf Shack”, inspirada em Malibu, na…
Gestão de Cores – PANTONE®
Pantone LLC, uma subsidiária integral da X-Rite, Incorporated, tem sido a autoridade mundial da cor por quase 50 anos, oferecendo aos profissionais de design, produtos e serviços para a exploração das possibilidades da cor e a expressão da sua criatividade. Sempre uma fonte de inspiração de cores, Pantone também oferece tintas e designs inspirados em…
Reserva transforma furto em marketing
Imagens de um furto à loja da grife Reserva, em São Paulo, foram transformadas em peça publicitária da marca para promover uma liquidação. O crime, ocorrido na madrugada de 6 de dezembro, foi filmado pelo circuito interno da loja, na rua Bela Cintra, nos Jardins, área nobre da zona oeste, e durou menos de um…
Mercado de Luxo destaca Le Lis Blanc em pesquisa
Para auxiliar empresas que atuem com o mercado de luxo, a Qualibest lançou a ferramenta de pesquisa La Clé. Trata-se de uma rede virtual fechada de mulheres de alto poder aquisitivo que respondem a pesquisas para o segmento. Ao responder os estudos, elas ganham uma quantia em dinheiro, revertida para instituições sociais com as quais…
O varejo como a mais completa experiência de branding
Quem é dono de uma marca, e quer que ela seja uma vencedora, sabe que tem que investir em comunicação de marketing para torná-la conhecida e relevante. Marcas líderes em seus mercados valem bilhões de reais. Aqui no Brasil, segundo a Interbrand, só a marca da Skol vale R$ 7,2 bi, a da Natura R$…
Levi’s inaugura primeira loja conceito da América Latina em SP
Unidade é a quarta da marca no mundo sob o modelo Neighborhood Store e está localizada na Rua Oscar Freire, nos Jardins. Ponto de venda terá produtos exclusivos A Levi’s trouxe para o Brasil o seu novo modelo de loja. O primeiro ponto de venda a apresentar a mudança está localizado na Rua Oscar Freire, no bairro…
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