Artigo científico sobre visual merchandising
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Intitulado “Os processos semióticos de significação para o visual merchandising de moda”, o artigo propõe-se a uma análise do visual merchandising enquanto ferramenta estratégica na geração de diferencial competitivo para o Composto da Comunicação do varejo de moda por meio dos subsídios metodológico-analíticos que a Semiótica proporciona na construção de significações oriundas dos discursos visuais, provendo atração, interação e despertando valores positivos necessários ao processo de reconhecimento da marca e consequente aumento do Brand Equity.
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A análise dos processos de significação para o visual merchandising ficou a cargo da marca Urban Outfitters. A partir do referencial teórico, procedeu-se uma análise da comunicação de marketing da marca a fim de verificar-se o uso dos símbolos arquetípicos na construção dos discursos estéticos visuais e de uma narrativa linear (CIM) que integre e seja sinergética entre os canais trabalhados pela marca. A análise procedeu-se num agrupamento dos principais canais de comunicação trabalhados pela empresa.
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